Plano de escala com preservacao de ROI
Recomendacao executiva para aumentar investimento em midia priorizando campanhas com maior retorno liquido e reduzindo exposicao onde a eficiencia recente caiu.
Periodo analisado: 01/04 a 07/05 | Base de decisao: ultima semanaOportunidade clara: escalar sem aumentar risco de forma linear
A recomendacao nao e aumentar tudo. E deslocar verba para o que mostrou eficiencia recente e proteger caixa onde o retorno ficou instavel.
O que escalar
Caos a Ordem apresentou consistencia recente: 6,97x de ROAS liquido na semana 24/04 a 30/04 e 4,39x na semana 01/05 a 07/05.
O que conter
Consultoria tem historico agregado forte, mas as duas semanas mais recentes ficaram negativas. Seguidores teve pico pontual, mas zerou faturamento na ultima semana.
Performance acumulada por campanha
Ranking por ROAS liquido acumulado. O ROI considera lucro liquido dividido pelo custo de trafego com imposto.
| Campanha | Custo total | Faturamento liquido | Lucro | ROAS liquido | ROI | Leitura |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1Consultoria | R$ 12.412,94 | R$ 59.185,00 | R$ 46.772,06 | 4,77x | 376,8% | Historico bom, recente fraco |
| 2Seguidores | R$ 7.645,24 | R$ 32.015,00 | R$ 24.369,76 | 4,19x | 318,8% | Pico pontual |
| 3Caos a Ordem | R$ 19.625,32 | R$ 76.653,60 | R$ 57.028,28 | 3,91x | 290,6% | Melhor para escala |
| 4The Lab | R$ 5.885,20 | R$ 16.603,15 | R$ 10.717,95 | 2,82x | 182,1% | Teste controlado |
A ultima semana muda a decisao de alocacao
A recomendacao considera a campanha que consegue absorver verba hoje sem perder tanto ROI.
ROAS liquido por campanha na ultima semana
Interpretacao para decisao
Caos a Ordem e a melhor linha de escala porque sustentou retorno alto em dois periodos consecutivos.
The Lab voltou a ficar positivo, mas ainda exige aumento pequeno para validar consistencia.
Seguidores e Consultoria nao devem receber aumento agora: a leitura recente nao sustenta escala sem elevar risco.
Do orcamento atual ao orcamento de escala
A tabela separa o orcamento planejado na planilha, o gasto real da ultima semana e o novo orcamento previsto para escala. A conta de ROI usa o custo financeiro com +15% de imposto.
| Produto / Campanha | Orcamento atual | Gasto real | Orcamento escala | Custo com imposto | Var. vs. orcamento | Decisao |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Caos a Ordem | R$ 3.925,00 | R$ 6.848,44 | R$ 8.902,97 | R$ 10.238,42 | +126,8% | Escala principal: +30% sobre gasto real. |
| The Lab | R$ 1.785,00 | R$ 1.075,05 | R$ 1.236,31 | R$ 1.421,76 | -30,7% | Teste controlado: +15% sobre gasto real. |
| Seguidores | R$ 700,00 | R$ 721,80 | R$ 721,80 | R$ 830,07 | +3,1% | Manter: sem escala ate validar faturamento. |
| Consultoria | R$ 2.940,00 | R$ 1.731,22 | R$ 1.298,42 | R$ 1.493,18 | -55,8% | Reduzir: -25% sobre gasto real recente. |
| Total | R$ 9.350,00 | R$ 10.376,51 | R$ 12.159,50 | R$ 13.983,43 | +30,0% | Escala concentrada em retorno comprovado. |
Mix do orcamento atual
Mix do orcamento de escala
Cenario recomendado aumenta faturamento e preserva ROI
Projecao feita com base no ROAS liquido da ultima semana por campanha, mantendo a leitura conservadora para campanhas fracas.
Ponto de equilibrio para manter ROI
Com o orcamento de escala de R$ 12.159,50, o custo financeiro com imposto fica em R$ 13.983,43. O faturamento liquido minimo para manter o ROI atual e de R$ 46.798,35.
A projecao recomendada fica em R$ 50.466,23, criando uma margem de seguranca de R$ 3.667,89 acima do piso.
Mensagem para o CEO
O aumento sugerido nao depende de ganho de eficiencia extraordinario. Ele preserva ROI ao realocar budget para a campanha com melhor tracao recente e reduzir exposicao nas campanhas com retorno instavel.
Alternativas com manutencao de ROI como piso
Todos os cenarios consideram ROI atual de 234,7% como minimo desejado. A linha "faturamento minimo" e o piso necessario para nao piorar a eficiencia.
Conservador
Orcamento de midia | +22,1% vs. atual
Escala controlada
Orcamento de midia | +30,0% vs. atual
Agressivo
Orcamento de midia | +44,3% vs. atual
Como proteger ROI durante o aumento de budget
O objetivo e aumentar faturamento sem deixar a decisao presa a um unico pico de performance.
Plano operacional de 7 dias
Dias 1-3: aplicar o budget recomendado e monitorar ROAS diario por campanha.
Dias 4-5: se Caos a Ordem mantiver eficiencia, deslocar parte do budget de campanhas fracas para ele.
Dias 6-7: decidir entre manter, reduzir ou avancar para o cenario agressivo.
Conclusao executiva
A melhor decisao agora e escalar de forma seletiva. O plano recomendado aumenta o orcamento de midia em 30,0%, projeta +R$ 10,5 mil de faturamento liquido e preserva ROI acima da base atual.
O ponto mais importante e manter disciplina: escala em Caos a Ordem, teste controlado em The Lab, sem aumento em Seguidores e reducao temporaria em Consultoria.